Как се появи маркетингът?

Маркетингът е цялостна система за организиране на производството и маркетинга на стоки и услуги. Основната му цел е да организира производството така, че то да отговаря най-пълно на бързо променящите се нужди на потребителите.

Използването на маркетингов подход към пазара ще позволи на производителя да има стабилна печалба, както и конкурентни предимства. Тази посока на човешката дейност съществува от историческия момент, когато възникна необходимостта от обмен на стоки и услуги, постепенно достигайки нивото на историческо развитие на маркетинга, когато се превърна в самостоятелна икономическа научна дисциплина.

Произходът на маркетинга

Според теоретиците социалното разделение на труда, което е основният принцип в стоковото производство, е основата, на която се основава маркетингът. Във всяка социална система, веднага щом стоките (услугите) започнат да се произвеждат не само за себе си, но и за обмен чрез продажба, възниква пазар. Ефективността му е пряко свързана с прилагането на маркетинговите концепции, основните му принципи. От горното следва, че когато се представи пазар, където се разменят стоки, естествено ще има сблъсъци, хармонизиране на интересите на потребителите на стоки и услуги и техните производители.

Анализ на литературата показа, че исторически появата на пазара датира от 6-7 век пр.н.е. Точно по това време за пръв път се появяват първите форми на маркетингова дейност и започват да се развиват интензивно: ценообразуване и реклама.

За първи път рекламна информация за даден продукт е намерена в Месопотамия, Древен Египет, Шумер. Беше поставен върху дървени дъски, изписани върху папирус, нанесени върху медни листове, кост, издълбани върху каменни плочи. В допълнение, вестници четат рекламна информация на площади и на най-многолюдните места. И така, благодарение на археологически разкопки, при нас дойде реклама на Древна Гърция: „Така че очите блестят, бузите са зачервени, момичешката красота е запазена за дълго време, разумна жена ще купува козметика на разумни цени от Exliptos“.

Специален период в появата на маркетинга е историческият период, когато за първи път търговците на Месопотамия започват да използват емблеми, които по-късно стават известни като „търговски марки“, за да увеличат продажбите на продукти. Появата им по това време беше продиктувана от факта, че едно и също лице е било и занаятчия, и продавач. В тази позиция имаше много хора. За да премахнете объркването относно това кой е бил производителят на стоките и въведете марка с инициалите на производителя. Това е от особено значение, когато производителят наистина е бил майстор на занаята си: това увеличава броя на поръчките, печалбата и конкурентоспособността му нарастват.

Особено внимание трябва да се обърне на появата на гилдии (корпорации) на занаятчии и търговци. С появата си много стоки и услуги просто не биха могли да се появят на пазара, ако нямаше отличителен белег на тази гилдия. Формите за продажби се променят и развиват: ако в самото начало на своето формиране те отчасти наподобяват сегашния пазар на кооперации (тук всеки може да продаде или купи това, което е произведено от него или от някой друг), по-късно специализирани пазари, индивидуална търговия в голямо разнообразие от нейните форми.